尽管新冠疫情带来一系列冲击，造成美国皮革行业2020年上半年出口量和金额有所下降，但根据最新报告，近几个月美国的皮革需求和价格均有所回升。见表1-表3。 目前，皮革在时尚和设计行业中被大量使用，需求回升主要集中在汽车和家居行业，鞋业等其他行业数据也显示复苏的迹象。在全球经济因新冠肺炎疫情而陷入低迷之际，英国皮革行业也面临需求放缓的局面。这种影响是深远的，深刻地影响了英国皮革工业。几乎一夜之间，由于下游客户与市场隔绝，不再购买皮革产品，订单减少。皮革供应链沿线的生产几乎全部停止，尤其是制革厂大多因为疫情而关闭。英国生产的生皮和皮革大部分用于出口，2020年上半年的进出口数据清晰地说明了英国供应链的崩溃。与2019年相比，生皮和皮革出口总值下降 39.5%，其中成品革出口降幅最大，下降约50.0%。但生皮出口总额的下降比单价下降的幅度要小，这表明出口量实际上是同比增长的。据此推测，英国生皮和皮革出口市场目的国的制革商正寻求利用价格下跌的机会来增加库存。英国生皮和皮革进口也受到影响，整体而言，进口额下降42.3%，其中生皮进口受影响最大，下降了57.4%。见表4-表5。表4-表5数据充分说明了全球新冠疫情大流行对英国皮革供应链的影响，从原材料到零售，整个供应链都受到了冲击。2020年1-2月，受到新冠疫情在中国开始流行及 季节性的影响，意大利皮革产业的各项数据均出现下降，但幅度较小。随着新冠疫情在意大利和欧洲地区的蔓延，从3月份开始到疫情峰值的封锁期，封城措施导致了贸易指数剧烈下跌。从5月开始，各类皮革产品的需求及消费水平极低，而在企业恢复生产的初期，产能同比也大幅下降。 2020年上半年，意大利皮革产业营业额同比下降31%，产量同比下降23%，原皮进口额下降18%，半 成品皮革进口额下降24%，成品革出口额下降34%。 按目的地国分析，意大利成品皮革出口的主要市场之间并没有很大差异，均下降20%～40%。整体低迷的经济态势显然对意大利皮革产业链的所有环节均造成负面影响 ( 不同产地皮革产品、不同种类动物皮、不同品种皮革产品、不同价格范围皮革产品 )。巴西——8 月份继续保持生牛皮及皮革出口环比回升趋势近日，巴西经济部对外贸易秘书处公布：2020年8月，巴西生牛皮（盐湿皮）及皮革（蓝湿革、坯革、成品革）出口额7,940万美元，与 2019 年同期出口额 9,240万美元相比，同比下降14.0%，但较今年7月出口额6,620万美元，大幅增长20.0%；8月份出口总量为1,500万平方米，同比下降1.1%，但较今年7月份的1,250万平方米总量，增长19.7%。见表6。注：数据来源于巴西经济部对外贸易秘书处SECEX，由巴西皮革协会 CICB 整理；出口数量包含头层和二层皮革。2020年1-8月，巴西生牛皮及皮革向3个主要目的国出口数据：出口到中国的总值占比为26.8%，总量占比为34.3%，同比分别下降17.7%和10.6%；出口到美国的总值占比为18.3%，总量占比为9.4%，同比分别下降21.7%和14.7%；出口到意大利的总值占14.8%，总量占比为18.4%, 同比分别下降35.8%和19.6% 。与 2019年同期相比，巴西生牛皮及皮革对这3个主要目的国的出口均呈现下降的趋势。见表7。 表7 2020年1-8月巴西皮革行业针对不同国家及地区出口数据2020年1-8月，巴西生牛皮及皮革出口总额5.960 亿美元，与2019年同期相比下降26.5%，出口总量 1.053 亿平方米，同比下降14.8%。其中：盐湿皮出口总值增加41.2%，总量增加186.1%；蓝湿革出口总值下降30.2%(2019年同期下降32.6%)，量下降15.0%；二层蓝湿革总值下降 8.4%，总量下降7.2% ；坯革总 值下降4.2%，但总量增加4.0%；成品革总值下降 29.8%，总量下降21.7%。随着8月份巴西生牛皮及皮革全球出口总额继续保持环比上升态势，有望为全球皮革行业复苏带来信心。
2020 年 1-9 月 全国皮革行业进出口量值分析
2020年1-9月，全国规上皮革主体行业销售收入6,872.26亿元，同比下降15.74%；利润总额368.86亿元，同比下降23.24%。2020年1-9月，全国皮革行业进出口顺差366.01亿美元，同比下降29.18%，占全国进出口贸易总顺差的11.23%。2020年1-9月，全国皮革行业产品出口总额471.3 亿美元，同比下降25.6%，降幅比1-8月份收窄1.3个百分点。2020年1-9月，全国皮革行业产品进口总额 105.3亿美元，同比下降9.5%，降幅比1-8月份收窄4.4 个百分点。2020年1-9月，全国出口生皮1.3万吨，出口额 1243万美元，同比分别增长42.0%和27.1%，增速比1-8月份分别回落8.2个百分点和8.5个百分点。2020年1-9月，全国进口生皮98.8万吨，同比增长15.2%，增 速 比1-8月份提高4.1个百分点；进口额7.5 亿美元，同比下降16.0%，降幅比1-8月份收窄2.7个百分点。 进口量值降幅继续收窄2020年1-9月，全国出口半成品革0.9万吨，出口额3309万美元，同比分别下降40.0%和29.7%，降幅比1-8月份分别加大0.1个百分点和1.9个百分点。 2020年1-9月，全国进口半成品革36.1万吨，进 口 额5.5亿美元，同比分别下降27.0%和35.1%，降幅比1-8月份分别收窄3.1个百分点和2.4个百分点。 2020年1-9月，全国出口成品革3.2万吨，出口额4.1亿美元，同比分别下降17.2%和13.2%，降幅比1-8月份分别收窄2.8个百分点和3.5百分点。 2020年1-9月，全国进口成品革4.1万吨，进口额6.6亿美元，同比分别下降35.8%和39.4%，降幅比1-8 月份分别收窄1.4个百分点和1.0个百分点。2020年1-9月，全国毛皮及制品（不含生毛皮）出口额18.2亿美元，同比下降40.3%，降幅比1-8月份收窄1.4个百分点；全国毛皮及制品（不含生毛皮）进口额1.6亿美元，同比下降68.3%，降幅比1-8月份收窄7.1个百分点。 2020年1-9月，全国毛皮及制品出口额18.2亿美元（含生毛皮，生毛皮出口额为25.9万美元），同比下降40.3%，降幅比1-8月份收窄1.4个百分点；全国毛皮及制品进口额2.8亿美元（含生毛皮，生毛皮进口额为1.1亿美元），同比下降67.5%，降幅比1-8月份收窄8.8个百分点。进口额增速继续提高2020年1-9月，全国出口旅行用品及箱包67.2亿件，出口额143.9亿美元，同比分别下降23.6% 和27.2%，降幅比1-8月份分别收窄1.6个百分点和1.1个百分点。2020年1-9月，全国进口旅行用品及箱包0.8亿件，同比下降21.3%，降幅比1-8月份加大0.1个百分点；进口额28.4亿美元，同比增长9.6%，增速比1-8 月份提高9.0个百分点。2020年1-9月，全国出口皮革服装235.3万件，出口额7365万美元，同比分别下降28.9%和34.2%，降幅比1-8月份分别收窄1.9个百分点和4.4个百分点。2020年1-9月，全国进口皮革服装17.5万件，进 口 额4720万美元，同比分别下降36.4%和29.1%，降幅比1-8月份分别收窄1.2个百分点和4.4个百分点。 2020年1-9月，全国出口毛皮服装227.5万件，出口额13.1亿美元，同比分别下降41.8%和46.0%，降幅比1-8月份分别收窄2.5个百分点和2.2个百分点。 2020年1-9月，全国进口毛皮服装1.5万件，进口额2340万美元，同比分别下降37.7%和15.7%，降幅比1-8月份分别收窄2.3个百分点和8.9个百分点。 2020年1-9月，全国出口皮革手套1.4亿双，出口额3.4亿美元，同比分别下降27.0%和26.3%，降幅比1-8月份分别收窄1.0个百分点和1.7个百分点。2020年1-9月，全国进口皮革手套215.0万双，进口额855万美元，同比分别下降12.2%和23.0%，降幅比1-8月份分别收窄5.0个百分点和3.7个百分点。进口量值增速继续提高2020年1-9月，全国出口鞋类52.9亿双，出口额250.2亿美元，同比分别下降26.5%和25.3%，降幅比1-8月份分别收窄2.4个百分点和2.1个百分点。2020年1-9月，全国进口鞋类1.7亿双，进口额40.6亿美元，同比分别增长12.0%和10.3%，增速分别比1-8月份提高1.7个百分点和3.3个百分点。2020年1-9月，全国鞋类产品平均出口单价4.7美元/双，同比增长1.7%；鞋类产品平均进口单价23.4美元/双，同比下降1.5%。进口额增速年内首次转正2020年1-9月，全国出口皮面皮鞋4.1亿双，出口额55.9亿美元，同比分别下降20.5%和22.1%，降幅比1-8月份分别收窄2.2个百分点和2.1个百分点。 2020年1-9月，全国进口皮面皮鞋5410.6万双，同比增长11.5%，增速比1-8月份提高1.5个百分点；进口额16.7亿美元，同比增长2.7%，这是全国皮面皮鞋进口额增速年内首次转正。 2020年1-9月，全国皮面皮鞋平均出口单价13.5美元/双，同比下降2.0%；皮面皮鞋平均进口单价30.9美元/双，同比下降7.9%。 2020年1-9月，全国出口靴鞋零件及类似品19.7万吨，出口额17.8亿美元，同比分别下降17.7%和7.5%，降幅比1-8月份分别收窄2.1个百分点和2.0个百分点。2020年1-9月，全国进口靴鞋零件及类似品1.0万吨，同比下降36.7%，降幅比1-8月份加大0.1个百分点；进口额3.0亿美元，同比下降31.6%，降幅比1-8 月份收窄1.2个百分点。 2020年1-9月，全国出口制革及制鞋机械11.3万台，出口额2.1亿美元，同比分别下降10.7%和 37.0%，降幅比1-8月份分别收窄2.0个百分点和1.2个百分点。2020年1-9月，全国进口制革及制鞋机械466台，同比下降51.4%，降幅比1-8月加大1.0个百分点；进口额1774万美元，同比下降29.0%，降幅比1-8月份收窄2.1个百分点。 进口量值降幅继续收窄2020年1-9月，全国出口机器零件2501.8吨，同比下降18.1%，降幅比1-8月份收窄0.5个百分点；出口额2850万美元，同比增长11.9%，增速比1-8月份提高8.8个百分点。2020年1-9月，全国进口机器零件106.8吨，进口额362万美元，同比分别下降47.8%和20.8%，降幅比1-8月份分别收窄1.2个百分点和4.0个百分点。2020 年 1-9 月全国皮革行业主要商品出口量值2020 年 1-9 月全国皮革行业主要商品进口量值
2010-2019：头部运动品牌的销售结构
笔者从四家运动品公司财报提取了近十年（2010-2019）的产品类别销售数据，分别是耐克、阿迪达斯、安踏和李宁。有趣的是，国内两家公司和国外两家公司销售结构区别很大：国内品牌当前以销售服装为主，国外以销售球鞋为主。读者可以思考下造成这样结果的原因是什么。
以下是详细数据。需要说明的是，因财报书写方式不同，四家公司数据取值范围有所不同（不影响查看趋势）：耐克仅取耐克品牌数据；阿迪达斯、安踏均为集团合并数据（含锐步、FILA等）；李宁2017年之前数据为李宁品牌，2018年之后财报进行了合并，但因李宁牌为绝对主力，因此其余子品牌对数据影响可以忽略不计。
另外，年份均指财年，非自然年月。例如本文对比阿迪达斯和耐克相同年份数据，严格意义上是不准确的，因为二者财年截止时间不同，但仍具参考价值。
一、鞋服配销售占比变化
你是否为每年耐克鞋子销售占比的稳定性而感到惊异？
阿迪达斯集团在2016年鞋子销售（近十年）首次占比过半，可以思考下为什么。
安踏销售趋势整体向上，但是鞋子销售占比节节下滑，这又是为什么？以及存在什么样的机会或者隐患？
李宁品牌和安踏品牌（安踏财报未独立透露安踏品牌）的销售结构你猜测会有什么差异？
二、鞋服品类营收增长率（环比上一年度）
三、球鞋生意增长品牌横向对比
1.耐克和阿迪达斯对比
2015-2017为什么是阿迪达斯球鞋的高光时刻？2020之后你预测会是什么趋势？
2.安踏与李宁对比
2020-2025年运动鞋行业市场现状及发展前景分析！
1、2019年全球运动鞋行业市场规模将近1700亿美元
全民健身热潮带动全球运动消费增长，运动鞋作为运动消费其中一个消费热点，也取得较为亮眼的成绩。自2010年起，全球运动鞋市场规模稳步扩张，估计2019年市场规模达到1684.7亿美元。
2、全球运动鞋市场竞争十分激烈，耐克与阿迪达斯稳居龙头2019年，全球运动鞋市场中，耐克和阿迪达斯两个品牌的运动鞋营收规模占全球比重居前列，分别为23%和16%，彪马运动鞋营收规模占全球的4%。中国运动鞋品牌安踏、李宁等在全球运动鞋市场中所占份额均在2.5%以下，市场竞争十分激烈。
目前全球运动鞋产品主要消费市场集中在两类地区：一类是经济发达的国家和地区，如美国、欧盟、日本、加拿大等，另一类是人口众多的国家及地区，如中国、印度、巴西、印尼等。据国际有关统计资料表明，进入21世纪后，全球前10类消费大国分别为：中国、美国、印度、日本、巴西、印尼、法国、德国、英国、俄罗斯。在上述国家中，中国、印度、巴西、印尼等国家人口众多，拥有巨大的运动鞋产品消费市场，但同时这些国家拥有大量的运动鞋生产企业，其产品可满足大部分国内需求，对外部产品需求不大。随著这些国家经济的发展，人们生活水准的不断提高，消费能力和意识的不断增强，运动鞋产品消费市场的增长空间极大，这些国家将是运动鞋产品消费最具潜力的市场，也是运动鞋产品出口最具潜力的目标市场。2018年，在全球运动鞋市场销售规模中，美国所占的额分最大，达31.1%，主要原因是全球运动鞋服品牌巨头大多出自美国地区；其次是巴西及中国，所占的全球运动鞋市场份额分别为9.2%、7.1%。
4、中国是全球运动鞋生产大国，运动鞋企业主要分布在福建省和广东省国外体育产业增加值主要由体育消费所贡献，围绕体育用品、体育赛事、休闲健身和场馆建设所展开。耐克、阿迪达斯等国际知名品牌得益于赞助世界杯、NBA、奥运会等大型体育赛事，占有稳固市场地位。而中国体育产业结构失衡，以体育用品制造为主，主体产业——体育服务业发展滞后。体育服务业的落后，不利于运动文化的传播和运动IP的打造，难以带动运动鞋市场的发展，无法形成运动鞋市场发展的良性循环。中国运动鞋企业市场应该积极增强研发投入，努力借助大型体育赛事，打造品牌影响力。从2019年中国运动鞋区域分布热力图来看，我国运动鞋企业主要分布在福建省和广东省，北京市、上海市和浙江省企业也相对较多。随着世界经济持续复苏，全球经济总体向好，特别是印度、中国等新兴发展中国家，任保持着中高速的经济增长且庞大的人口规模，消费市场潜力巨大。前瞻预测，由于受此次新冠病毒的影响，2020年全年运动鞋需求量将发生下降，全球运动鞋市场需求将保持中速稳定增长，到2025年，全球运动鞋市场规模将达到3791亿美元左右。
来源：前瞻产业研究院整理
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